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“小红书”APP现9.5万篇烟草软文

   日期:2020-06-28     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:341    
核心提示:“小红书”上发布的涉烟草类文章以“女士烟”为关键字搜索到近7000篇“种草文”一篇烟草推广软文引发很多用户询问何处购买 尽管

“小红书”上发布的涉烟草类文章

以“女士烟”为关键字搜索到近7000篇“种草文”

一篇烟草推广软文引发很多用户询问何处购买

尽管国家明令禁止,但网络烟草广告仍很多存在且愈加隐蔽。昨日,北京疾控中心发布2020年中国网络影响数据监测结果,青少年用户海量、监管相对缺位的网络平台,成为烟草推广的重灾区。此外,在一些以“发现美好生活”为口号的“种草”性质的生活方法共享APP中,也出现了很多针对女人的烟草推广信息。北京年轻人报记者调查发现,仅在“小红书”一款APP上,与“烟”有关的推广信息就多达9万余条,这些信息多以“评测”“种草”等软文的方法展开,吸引了很多读者关注。

发布

网络烟草广告泛滥 近15%打起“情怀牌”

依据市疾控中心发布的《2020年网络烟草推广数据监测报告》,2020年1月至6月共抓取烟草广告和营销有关信息51892条,烟草新闻7289条,烟鬼讨论47304条。在烟草广告和营销有关信息中,烟草加盟商推销信息最多,为39507条,占76.13%;烟草代购推销信息1959条,占3.78%;烟草广告信息1977条,占3.81%;烟草赞助信息265条,占总量的0.51%。

北京市疾控中心副主任曾晓芃介绍,现在在中国,男性仍然是烟草的主要花费群体,但在网络平台上,女人和青少年群体正在成为烟草推广信息的主要传播对象。监测发现,一些主要面对女人的导购共享平台上存在很多烟草推广信息(2051条),在这些生活共享平台上,女人用户占了约7成。除去“吸烟”“抽烟”外,“爆珠”“细支”“爱喜”等也成为女人最爱讨论的关键字。

同时,青少年用户海量、监管相对缺位的网络平台也成为烟草推广的重灾区。在监测14个互联网平台中,从微博抓取的烟草广告和营销有关信息最多,为42834条,占82.54%。2019年3月15日,新浪微博数据中心发布最新《2018微博用户进步报告》显示,18-30岁的年青用户占微博平台用户的75%。可见,女人和青少年群体正在成为烟草推广信息的主要传播对象。

《网络广告管理暂行方法》中明确规定,禁止借助网络发布烟草的广告。但伴随网络行业的迅猛进步以及网络传播方法的变化,烟草的网络推广营销仍很多存在。值得一提的是,与传统广告形式相比,网络平台上的烟草推广信息更多采用软性植入的方法,有更强的隐蔽性。

北青报记者注意到,本次监测中发现了很多的烟草广告和营销有关情怀软文信息和伪科学信息。其中,抓取情怀软文信息7766条,占14.97%。这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系,传播烟草信息,美化抽烟行为,提高公众对烟草品牌的认同度。

同时,本次监测还抓取到烟草有关伪科学信息418条,传播与科学相反的伪科学信息,以此加大品牌的认知度,从而吸引更多的潜在顾客。这些隐蔽的广告信息,会给有关部门的监管工作带来困难程度和挑战。

调查

APP上“种草”涉烟软文 吸引很多女人用户关注

北青报记者调查发现,一些以女人用户为主、原本用于“生活方法共享”和“种草”的APP中,出现了许多烟草推广文章,通过软性传播达成“广告”目的,并且主要推广“适合女人的烟”。

在一款名为“小红书”的APP上,记者输入“烟”字进行搜索,页面提示有9.5万条“笔记”,排名第二的关键字是“女士”,排名第三的是“女烟”。在这个页面中推荐的专题是“电子烟”,点进来后,“电子烟”专题中有2656篇笔记,累计491.6万次浏览。搜索“女士烟”可以看到6848篇笔记内容。随便打开其中一篇,就会看到这些文章都是以“评测”“体验报告”等方法展示的烟草信息。而这种看起来不像广告的“种草”,反而更吸引了不少读者的关注。

例如首页中有一篇名为《硬核少年电子烟,拒绝二手烟》,看标题以为是劝阻抽烟的,但打开后介绍的却是一款电子烟商品。另外一篇名为《少女心事|想了好久要不要买×××还是入手了,给大伙共享一下我的评测好了》,文章开头写道:“抽烟有害健康”,随后用了超越千字的篇幅介绍了一款烟,获得了4168个赞和698条评论,有4837个用户收藏了这篇文章。评论第一条写道:“一个不抽烟的人,竟然仔仔细细一字一句认真地看完了!”

“这种软性植入很隐蔽,不是传统意义上的‘广告投放’,但其实还是以做广告为目的,大量发布者背后都是烟草营销策划公司。”一位长期从事禁烟公益事业的员工告诉北青报记者,“而这些生活方法共享APP,主要对象是女人,女人已经成为烟草网络推广营销的主要目的”。

北青报记者知道到,2020年,国内颁布《网络广告管理暂行方法》,禁止借助网络发布烟草广告。此前,《世界卫生组织烟草控制框架公约》第13条规定指出,全方位禁止烟草广告、营销和赞助。而2020年新修订的《中华人民共和国广告法》中也明确规定,“禁止在大众传播媒介或者公共场合、公共交通工具、户外发布烟草广告;禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告”。

应对

持续拓展烟草推广信息监测 对涉嫌违法者进行处置

北青报记者知道到,本次网络烟草推广数据监测是由北京市疾病预防控制中心联合北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心合作拓展。监测使用互联网爬虫自动辨别关键字技术,对中国网络上部分烟草企业的广告和营销发布情况展开了初步调查和研究,监测时间为2020年1月1日至6月30日,主要从烟草广告与营销信息发布的数目、各互联网平台上烟草广告与营销信息的特点和新趋势、典型互联网烟草广告及服务案例剖析、烟草信息发布者的特点四个方面展开剖析,并经过禁烟行业专家、法律专家、市场监管专家、互联网管理专家三轮论证,进行信息分类、判定和防控手段梳理,以期为中国网络平台上的烟草推广信息监管提供协助。

北京市疾病预防控制中心表示,下一步将从如下三个方面入手拓展深入研究,为净化国内网络禁烟环境提供依据:一是继续拓展网络烟草推广情况监测,深度挖掘监测数据,采集典型案例,按期公布监测结果;二是加大政府有关部门合作,对典型案例进行甄别,对涉嫌违反《广告法》的案件提交有关部门进行处置;三是组织专家针对伪科学信息进行梳理和批驳,充分借助网络加大对公众的禁烟教育和法律教育,发动社会监督力量,净化网络环境。

文/本报记者 张小妹

责任编辑:杨雅琳

 
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